Cómo elegir la paleta de colores para tu marca
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20/03/2026
Elegir el papel adecuado es una de las decisiones más importantes en cualquier proyecto de impresión. El tipo de papel influye directamente en la calidad visual del resultado, en la percepción que generan tus materiales y en el coste final. En esta guía completa te explicamos los principales tipos de papel para imprimir, sus gramajes, acabados y usos más habituales.
Conceptos clave antes de elegir: gramaje y acabado
¿Qué es el gramaje?
El gramaje, medido en gramos por metro cuadrado (g/m²), indica el peso y grosor del papel. A mayor gramaje, mayor rigidez y sensación de calidad. Para orientarte:
- 60-90 g/m²: papel de escritorio y fotocopiadora.
- 115-150 g/m²: flyers, folletos, catálogos.
- 170-250 g/m²: dípticos, trípticos, portadas de revista.
- 300-450 g/m²: tarjetas de visita, tarjetones, packaging ligero.
¿Qué es el acabado?
El acabado hace referencia al tratamiento superficial del papel, que determina su textura, brillo y comportamiento ante las tintas. Los más habituales son mate, brillo y sin recubrimiento (offset).
Los principales tipos de papel para impresión comercial
Papel offset (sin recubrimiento)
Es el papel blanco estándar sin ningún tipo de recubrimiento. Tiene una superficie ligeramente rugosa al tacto que absorbe bien la tinta, lo que lo hace ideal para textos largos. Es el papel habitual en libros, memorias anuales, manuales y documentos corporativos. Los colores quedan algo más apagados que en couché, pero la lectura resulta muy cómoda al no tener reflejos.
- Gramajes más habituales: 80, 90, 115, 120 g/m².
- Uso principal: libros, revistas interiores, memorias, documentación.
- Precio relativo: bajo.
Papel couché mate
El papel couché tiene una capa de recubrimiento mineral que crea una superficie más lisa. En su versión mate, el acabado es suave, sin brillo, con colores elegantes y ligeramente apagados. Es muy popular para catálogos de moda, dípticos corporativos y revistas de calidad. Permite escritura sobre él sin que la tinta resbale, a diferencia del couché brillo.
- Gramajes más habituales: 115, 135, 150, 170, 200, 250, 300 g/m².
- Uso principal: catálogos, revistas, dípticos, tarjetas corporativas.
- Precio relativo: medio.
Papel couché brillo
La versión brillante del couché tiene un acabado que refleja la luz y hace que los colores sean más vivos e intensos. Es la elección ideal para fotografías de producto, publicidad de consumo, folletos de oferta y cualquier material donde el impacto visual sea prioritario.
- Gramajes más habituales: 115, 135, 150, 170, 200, 250, 300 g/m².
- Uso principal: catálogos de producto, flyers de oferta, revistas.
- Precio relativo: medio.
Papel kraft
El papel kraft es un papel de color marrón fabricado con pasta de madera sin blanquear. Se asocia a lo artesanal, lo natural y lo sostenible. Está muy de moda en packaging y elementos de marca para tiendas físicas, restaurantes y marcas con posicionamiento eco. No es adecuado para impresiones de alta fidelidad cromática, ya que el color marrón del soporte afecta a todos los colores impresos sobre él.
- Gramajes más habituales: 70, 80, 90, 110 g/m² (en papel); 200-350 g/m² (en cartón kraft).
- Uso principal: bolsas, packaging, etiquetas, sobres, materiales artesanales.
- Precio relativo: medio-bajo.
Papel reciclado
El papel reciclado se fabrica a partir de fibras de papel recuperado. Tiene un característico color crema o ligeramente grisáceo que transmite calidez y compromiso ambiental. La calidad de impresión es similar a la del couché o el offset en los gramajes más altos, aunque los blancos no son tan puros. Es una excelente opción para empresas con valores de sostenibilidad.
- Gramajes más habituales: 80, 90, 115, 150, 200, 250, 300 g/m².
- Uso principal: papelería corporativa, catálogos, packaging eco.
- Precio relativo: medio.
Cartón
A partir de aproximadamente 350 g/m², hablamos de cartón. Es el soporte idóneo para packaging, carpetas, cajas y cualquier aplicación que requiera rigidez. Puede combinarse con recubrimientos (couché, kraft) y acabados especiales (barniz UV, laminado, troquelado).
- Gramajes más habituales: 350, 400, 450 g/m² y superiores.
- Uso principal: packaging, cajas, carpetas de presentación.
- Precio relativo: medio-alto.
Tabla comparativa de tipos de papel
| Tipo de papel | Gramaje habitual | Acabado | Uso principal | Precio relativo |
|---|---|---|---|---|
| Offset sin recubrimiento | 80-120 g/m² | Mate rugoso | Libros, manuales | Bajo |
| Couché mate | 115-300 g/m² | Mate suave | Catálogos, dípticos | Medio |
| Couché brillo | 115-300 g/m² | Brillante | Folletos, revistas | Medio |
| Kraft | 70-350 g/m² | Natural rugoso | Packaging artesanal | Medio-bajo |
| Reciclado | 80-300 g/m² | Mate crema | Papelería eco | Medio |
| Cartón | 350-450+ g/m² | Variable | Packaging, cajas | Medio-alto |
| Couché + laminado | 300-400 g/m² | Brillante/mate premium | Tarjetas premium | Alto |
Si quieres profundizar en las posibilidades técnicas de cada tipo de papel y cómo influyen en el resultado final, en nuestra sección de impresión offset encontrarás información detallada sobre papeles para grandes tiradas, y en impresión digital puedes ver qué opciones de papel están disponibles para tiradas cortas.
Conclusión
No existe un papel “mejor” de forma absoluta: la elección correcta depende del uso del material, el presupuesto disponible y los valores que quieres transmitir. Un papel couché brillo 150 g/m² puede ser perfecto para un catálogo de moda, mientras que un offset 90 g/m² es la opción más sensata para un manual de instrucciones. Consulta siempre con tu imprenta antes de cerrar el presupuesto: a veces un cambio de gramaje puede mejorar el resultado y reducir el coste.
